Cuando creamos una marca buscamos lograr una conexión emocional que nos ayude a generar valor en cada negocio e incrementar su recordación en la mente del público objetivo. Tu marca debe ser única diferenciándose positivamente, debe ser clara en su comunicación, y capaz de generar el awareness necesario para alcanzar el top of mind de los futuros clientes o consumidores.

Para lograr esto debemos identificarnos plenamente con los objetivos de cada negocio y el significado de sus marcas, para así poder comprender el camino creativo que debemos seguir para acercarnos a su público objetivo. Este proceso nos permite establecer los lineamientos necesarios para que las nuevas marcas sean capaces de:

- Conectarse con su target a un nivel emocional.
- Transmitir el valor adecuado en relación a sus precios.
- Percibirse como marcas al alcance de su público objetivo.
- Tener el potencial de formar parte del top of mind de sus targets.
- Ser únicas y diferentes en beneficio de sus clientes o consumidores.

En conclusión, para que una nueva marca sea exitosa, debe considerar una conexión emocional, un adecuado equilibrio de valor, accesibilidad, awareness y diferenciarse positivamente para ser sobresaliente.